云山新闻网 国内 一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?

原标题:片仔癀怎么突然就火了?

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?图/图虫创意

近日,片仔癀“火”出圈了!3克一粒,一粒一盒,京东上有店铺售价卖到了上千元,但仍旧一药难求。

在片仔癀遭“疯抢”的同时,生产片仔癀的企业漳州片仔癀药业股份有限公司(以下简称片仔癀公司,600436.SH)的股价持续上涨。

6个月前,2020年12月28日片仔癀公司的收盘价还是249.47元/股,截至6月25日收盘,片仔癀公司收盘价已涨到446.9元/股。半年时间,区间涨幅达79.41%,市值突破2600亿元。

一粒看似普通的小药片,为何能卖出天价?

越涨价越难买

近几年,片仔癀一直热度不减。尽管价格一再攀升,市场需求却依然旺盛,产品在市场上反而越卖越好,不得不说是中药界神奇的存在。

如今,飙升至“天价”的片仔癀价格和一粒难求的现状,更是激起网友们的热议和好奇。最近几天,“药中茅台片仔癀被炒到一粒1600元”的话题阅读量接近2000万。

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?来源:微博

中国新闻周刊注意到,或许是受舆论影响,目前在京东电商平台,还在销售片仔癀一粒装的店铺基本都是海外专营店。在淘宝电商平台上,目前能查到关于片仔癀的信息也不多,中国新闻周刊在与其中有一家大药房旗舰店沟通时获悉,购买该款片仔癀(规格:0.3g*12粒)需要先提交订单预定,预计2-4周后才能买到。

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?来源:淘宝

事实上,就在5月31日,也就是20多天前,片仔癀在回复投资者时还笃定地称,“主导产品片仔癀锭剂的国内市场零售指导价590元/粒。”

对比现如今市面上片仔癀的价格,片仔癀公司似乎多少有些坐不住了。

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了? 一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?来源:上证e互动

6月25日,片仔癀公司通过互动平台回应投资者询问时称,针对近期市场情况,公司采取一系列措施,坚决维护市场秩序。一是稳定供应量。公司做好产品生产和供应,加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量,努力缓解市场供需矛盾。二是拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售,加速布局京东旗舰店。三是增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应,以满足消费者多元化需求。

中国新闻周刊就上述情况拨打片仔癀公司董秘办电话,不过一直无法接通。

那么,是什么导致片仔癀的价格失控?

医药战略规划专家史立臣认为,这明显是炒作,“这种炒作对整个中医药行业都不是好事。这样下去,老百姓以后还能相信吗?”

史立臣告诉中国新闻周刊,药品不是白酒,本身不具备投资价值。药品有保质期,过了保质期,就不能服用了。另外,片仔癀的适应症是“清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛”,这类产品太多了,都很便宜。“从适应症这个角度来看,片仔癀也并不具备特殊价值。相比那些专门的消炎药、解毒片,片仔癀的效果就会更好吗?”史立臣也提出了自己的疑问。

中央财经大学副教授刘春生在接受媒体采访时提到,“不可否认的是,(片仔癀)存在炒作的因素。当片仔癀跟茅台一样披上投资的金融属性时,就会越炒越高,越高越炒,出现一药难求的投资‘羊群效应’。”

实际上,片仔癀的“出圈”也并非一朝一夕,早有征兆。

片仔癀的主要成分包括牛黄、麝香、三七、蛇胆等,其中天然麝香最为名贵稀缺。中国产业信息网报告显示,自上世纪50年代后,中国麝的数量锐减,麝香产量也随之吃紧,供不应求,价格不断上涨,按种类品质定价自每克200元起上至几百元不等。

在原材料极度稀缺的背景下,片仔癀的采购成本水涨船高,再加上强大的无形资产背书,公司便拥有足够的自主定价权,这也直接引发了后来产品的多次提价。

据券商统计,从出厂价来看,2004年到2020年片仔癀一共提价了10次,从125元提升到了390元,涨幅212%;从国内零售价来看,一共提价9次,从325元的零售价提升到了590元,涨幅82%。

不过,持续提价并未降低片仔癀的销量。西南证券推算结果显示,从2016-2019年,片仔癀出厂价提价9%,零售价提价6%,但销售量却同比增长92%,远高于提价幅度。

除了不断提升产品价格,片仔癀也开始了限购。

据报道,近日,有消费者反映,如今买片仔癀也和买茅台一样,在线下买需要提前排队且每人限购2粒,线上买也需要拼速度、看运气。

史立臣表示,“片仔癀这款产品最近几年始终在提高价格,原因在于保密配方和原料里的麝香的减少,但是以前没有限购。后来片仔癀公司在自己的体验店开始限售,这实际上是企业饥饿营销的一部分,采取限售的行为本身就容易导致市场抬高产品价格。”

现在一粒片仔癀已飙升至上千元,令人咋舌,但片仔癀的价值真的这么高吗?史立臣认为,“纯粹是炒作起来的,与该产品的真实价值并不相符。因为同类的产品太多了,而且很多人可能买到后也不一定用,过了保质期,就会失去价值,也无法卖掉,最后坑的是这批购买者。”

片仔癀似乎已经游走在药品价格的界限边缘。对资本和股市来说,片仔癀未来是否还有继续升值的空间,还未可知。

值得一提的是,此前,因“驴皮”名噪一时的东阿阿胶(000423.SZ),自2006年以来,多次提价,从2001年每公斤80元的零售价,涨到了2020年接近每公斤6000元左右的高价,但结果也是“一地鸡毛”。

解酒保肝?

有福建人告诉中国新闻周刊,片仔癀按当地字面意思来说,可以理解成“一片消炎”。从说明书来看,这款药的功能包括清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛,用于治疗热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎、痈疽疔疮(按照西医可以理解成细菌感染导致的一系列外科症状)、无名肿毒、跌打损伤及各种炎症。

有舆论认为,即便拥有最高等级的国际绝密级配方、珍贵如天然麝香、天然牛黄这样稀缺的原材料加持,成本高导致定价高可以理解;可单是看这些适应症,似乎并不能配得上这样热炒。

那么,片仔癀需求到底是如何突然爆发的呢?

“现实中,我看到吃片仔癀的场合都是为了保肝护肝的,比如在酒局上大量饮酒及本身肝功能就有问题的那人。”一位中医告诉中国新闻周刊,“而这样的人,近两年突然多出来不少,还有人认为片仔癀可以解酒。”

还有网友调侃说,“片仔癀就酒,越喝越有”“药中茅台的名号果然不虚”。

关于片仔癀的保肝作用,在知网上的确可以找到这样一篇公开发表的文章《浅谈片仔癀保肝作用研究》。简而言之,作者得出的结论是“片仔癀具有保护肝细胞、调节肝脏脂质代谢、减少胶原沉积、减轻炎症反应以及减轻细胞凋亡等多重作用”,但作用机制并不清楚,“很可能是与中药多成分、多靶点的作用方式相关”。

一粒看似普通的小药片卖出天价 片仔癀怎么突然就火了?图源:知网截图

本月初,上海中医药大学研究团队在Hindawi旗下期刊上发布了一篇名为《磷脂素(Oxylipin)定量分析揭示片子黄对酒精性肝病的作用机制》的论文。在对小鼠进行试验后,研究人员得出结论称,片仔癀可以减少氧化应激并减轻肝脂肪变性和损伤。但同时其也提及,作用机理还需要进一步的研究。

由此可见,关于片仔癀对人体保肝的功效究竟如何,学界尚无定论。另外值得注意的是,前述两篇文章作者均与片仔癀这家企业有密切联系。其中一篇文章的作者陈志亮,署名的机构就是漳州片仔癀药业股份有限公司。而根据公开资料,上海中医药大学多年来一直与该公司保持合作关系。

有分析指出,炒鞋、炒酒、炒盲盒,炒得都是一个稀缺,以此牟取利润。从配方和用料来看,片仔癀的确配得上“稀缺”二字。但无论是谁、借着何种营销效应,将本该用来治病的药炒到“天价”难求,都是丧失了对生命本身的尊重。

的确,对大多数人来说,片仔癀并非什么必须用药。可这样的炒卖现象如不适时得到遏制,谁知道下一款被哄抬起来的药,会不会直接危及你我呢?

责任编辑:张玉

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作者: admin

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